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　　二是要在提高高速公路公益廣告制作水平上下功夫。盡管我們已經(jīng)展開(kāi)了公路公益廣告的制作和宣傳，但我們不熟 悉、不懂得、不了解的東西還很多。要開(kāi)展這方面的研究，進(jìn)一步探索廣告制作的一般規(guī)律和公路公益廣告制作的特殊規(guī)律，取得一批有價(jià)值的理論成果，并用以指 導(dǎo)我們提高創(chuàng)作水平。要引導(dǎo)專業(yè)創(chuàng)作人員善于從我們推出的優(yōu)秀作品中汲取營(yíng)養(yǎng)，借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的高速公路公益廣 告精品。

　　三是要在建立高速公路公益宣傳廣告長(zhǎng)效機(jī)制上下功夫。目前，我國(guó)高速公路廣告企業(yè)發(fā)布公益廣告的數(shù)量還不多，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大 眾傳播的需求，許多企業(yè)存在舍不得投入、有了好作品也不愿意發(fā)布、即便發(fā)布也騰不出好位置的問(wèn)題。為形成更好的公路文明氛圍，使優(yōu)秀作品更加廣泛地傳播， 我們由衷地希望各地的高速公路廣告企業(yè)承擔(dān)起自身應(yīng)盡的責(zé)任，為創(chuàng)建更加符合時(shí)代特征的公路文明貢獻(xiàn)自己的力量。

　　谷秀英還高度贊揚(yáng)了中 國(guó)公路學(xué)會(huì)在本次大賽中所發(fā)揮的作用，她說(shuō)，中國(guó)公路學(xué)會(huì)作為我國(guó)公路交通行業(yè)組織較健全、學(xué)科分布較廣泛、較有影響力、較具權(quán)威性的學(xué)術(shù)團(tuán)體，組織這樣 的活動(dòng)，對(duì)實(shí)現(xiàn)交通職工思想道德素質(zhì)明顯提高、交通行業(yè)凝聚力明顯增強(qiáng)、交通社會(huì)形象明顯改善的交通運(yùn)輸系統(tǒng)精神文明建設(shè)目標(biāo)具有重大意義。希望中國(guó)公路 學(xué)會(huì)今后在這方面繼續(xù)努力，為不斷推動(dòng)公路公益廣告事業(yè)取得新進(jìn)展新成果，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)作出新的更大的貢獻(xiàn)！

　　“海寧中國(guó)皮革城杯”首屆中國(guó)公路公益廣告大賽由中國(guó)公路學(xué)會(huì)主辦、深圳高速公路股份有限公司支持、深圳高速公路廣告有限公司承辦，同時(shí)，大賽還獲得了中國(guó)公路學(xué)會(huì)高速公路廣告聯(lián)盟近百家成員單位的全力支持。

　“海寧中國(guó)皮革城杯”首屆中國(guó)公路公益廣告大賽發(fā)端于2009年8月27日至28日在寧夏**銀川市召開(kāi)的中國(guó)公路學(xué)會(huì)高速公路廣告聯(lián)盟一屆二次工作會(huì) 議。在這次會(huì)議上，“首屆中國(guó)公路公益廣告大賽”評(píng)審辦法等細(xì)節(jié)逐一確定。2009年9月8日，“海寧中國(guó)皮革城杯”首屆中國(guó)公路公益廣告大賽”正式開(kāi) 賽。